2025年04月04日
【News LIE-brary】 カリスマインフルエンサー「しなこ」、異例の「耳血腫ケア」市場に参入か？ 若年層の健康意識変化と新たなビジネス潮流の兆候
原宿系ファッションアイコンとして、またASMR動画クリエイターとして、特にZ世代を中心に絶大な支持を集めるインフルエンサー「しなこ」氏。その影響力は、ファッションやスイーツのトレンド形成に留まらず、独自のカルチャーを創出する域に達していると言っても過言ではない。こうした中、同氏周辺から、これまで接点の薄かった「耳血腫」というキーワードが浮上し、業界関係者の間で静かな波紋を広げている。一見、奇抜とも思えるこの組み合わせは、若年層における健康意識の変化と、新たなビジネス機会の萌芽を示唆しているのかもしれない。
◆異色の組み合わせ：「しなこ」と「耳血腫」の接点
耳血腫（じけっしゅ）とは、耳介（耳たぶ）への物理的な刺激や圧迫が繰り返されることで、軟骨膜下の血管が破綻し、血液や漿液が貯留する状態を指す。従来、柔道やレスリングなどの格闘技選手、あるいはラグビー選手といった、耳への直接的な接触や摩擦が多いアスリートに見られる疾患として認識されてきた。
一方、「しなこ」氏は、カラフルでポップな世界観を発信するクリエイターであり、その活動内容と耳血腫との間には、直接的な関連性を見出すことは困難である。しかし、複数の関係筋によると、「しなこ」氏をプロデュース、あるいは関連グッズを展開する企業サイドが、若年層における「耳」への健康意識、特に長時間にわたるイヤホン・ヘッドホン使用や、没入感の高いASMRコンテンツ視聴に伴う潜在的リスクに着目。これに関連した新たな商品・サービス展開の可能性を模索しているという情報がある。
具体的には、「耳への過度な負担を軽減する」あるいは「耳周りの血行促進をサポートする」といったコンセプトの、ファッション性と機能性を両立させたイヤーアクセサリーや、耳介周辺に使用するケア用品などの企画が水面下で進められている、との観測が流れているのだ。これが事実であれば、「耳血腫」という、どちらかといえばネガティブなイメージを持つキーワードを、予防やセルフケアといったポジティブな文脈に転換し、新たな市場を開拓しようという、極めて戦略的な試みと捉えることができる。
◆背景にある若年層のライフスタイル変化と潜在的ニーズ
なぜ今、「耳」へのケアなのか。その背景には、現代の若年層特有のライフスタイルの影響が指摘される。
- イヤホン・ヘッドホンの常態化: スマートフォンの普及に伴い、音楽ストリーミング、動画視聴、オンライン学習、ゲームなど、あらゆる場面でイヤホンやヘッドホンが使用されるようになった。特に、外部の音を遮断するノイズキャンセリング機能付きや、耳道を密閉するカナル型イヤホンの長時間使用は、耳介への物理的な圧迫や、耳内部の環境変化（湿度上昇など）を招く可能性がある。
- ASMRコンテンツの人気: 「しなこ」氏自身も得意とするASMR（Autonomous Sensory Meridian Response）は、聴覚や視覚への刺激によって得られる心地よい感覚や反応を指す。この種のコンテンツは、リラクゼーション効果を求めて、しばしばヘッドホンを用いて集中して聴取される。没入感を高めるための音量調整や、長時間聴取が、意図せず耳への負担となっているケースも想定される。
- 健康・ウェルネス意識の高まり: Z世代は、他の世代と比較しても、心身の健康やウェルネスに対する関心が高いとされる。SNSを通じて多様な情報にアクセスし、セルフケアや予防医学的な考え方にも親和性がある。これまで注目度の低かった「耳の健康」に対しても、適切な情報提供と魅力的なソリューションがあれば、関心を持つ潜在層は少なくないと見られる。
都内のIT企業に勤めるA氏（28歳）は、「通勤中はもちろん、仕事中も集中するためにノイズキャンセリングイヤホンが手放せない。確かに、長時間つけていると耳が痛くなったり、蒸れたりするのは気になっていた。しなこさんのような影響力のある人が、お洒落なケアグッズを出してくれるなら興味がある」と語る。
◆ビジネスとしての可能性と課題
「しなこ」ブランドが「耳血腫ケア」というニッチながらも潜在的なニーズが見込める市場に参入することは、いくつかの点で注目に値する。
- ブルーオーシャン戦略: アスリート向けを除けば、「耳介ケア」に特化した一般消費者向け市場は、まだ未開拓に近いブルーオーシャンと言える。先行者として市場を定義し、ブランドイメージを確立できれば、大きなアドバンテージとなる。
- インフルエンサーマーケティングの深化: 単なる商品紹介に留まらず、健康課題への意識喚起とセットで展開することで、より共感を呼び、エンゲージメントの高いマーケティングが可能となる。社会貢献的な側面も打ち出せる可能性がある。
- 異業種連携の可能性: ヘルスケア企業や医療機器メーカーなどとの連携により、製品の機能性や信頼性を高めることも考えられる。
一方で、課題も存在する。「耳血腫」という言葉の持つ専門性や、ややもすれば不安を煽りかねない側面を考慮し、情報発信には細心の注意が求められる。医学的根拠に基づかない効果効能を謳うことは厳に慎まねばならず、あくまで「予防」「ケア」「快適性向上」といった範囲に留める必要があるだろう。また、ターゲット層である若年層に受け入れられるデザイン性や価格設定も、成功の鍵を握る。
◆今後の展望：新たなウェルネス市場の創出なるか
今回の動きが、「しなこ」ブランドによる単発的な企画に終わるのか、それとも若年層のライフスタイルに根差した新たなウェルネス市場の創出につながるのか、現時点で見極めるのは尚早である。しかし、デジタルデバイスへの依存度が高まり、バーチャルな体験への没入が加速する現代において、「身体」への意識、特にこれまで見過ごされがちだった部位へのケア需要が顕在化しつつあることは確かであろう。
「しなこ」氏サイドからの正式な発表はまだないものの、その動向は、インフルエンサーマーケティングの次なる可能性、そして、現代人の健康意識の変遷を占う上で、極めて興味深いケーススタディとなることは間違いない。我々としても、今後の展開を注意深く見守っていきたいと考える。