2025年03月27日

【News LIE-brary】令和ロマン、歴史ゲーム市場に新風？ 「大同江の戦い」との異色タッグに見る、Z世代攻略の新戦略

M-1グランプリ2023王者として一躍トップランナーに躍り出て以降、その勢いを維持し続けるお笑いコンビ「令和ロマン」。彼らの活躍の場はテレビや劇場に留まらず、YouTubeチャンネルにおける独自の企画や、若年層のデモグラフィックを的確に捉えたSNS戦略により、エンターテインメント業界において独自のポジションを確立しています。

その令和ロマンが、この度、新たな領域への進出を発表し、ビジネス界隈からも熱い視線が注がれています。大手ゲームパブリッシャーである株式会社ネオ・ヒストリア（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：田中一郎）が開発中の新作歴史シミュレーションゲーム『大同江の戦い -黎明の攻防-』の公式アンバサダーに、令和ロマンを起用することを決定したのです。

異色の組み合わせが狙う「化学反応」

『大同江の戦い -黎明の攻防-』は、16世紀末の東アジア情勢、特に文禄・慶長の役における激戦の一つとして知られる「大同江の戦い（平壌攻防戦）」をテーマにした、本格派のリアルタイムストラテジー（RTS）ゲームです。緻密な歴史考証に基づいたシナリオと、戦略性の高いゲームシステムを特徴とし、コアな歴史ファンやシミュレーションゲーム愛好家をメインターゲットとして開発が進められてきました。

一見すると、知的なイメージと共に軽妙洒脱な芸風を持つ令和ロマンと、重厚な歴史シミュレーションゲームという組み合わせは、ミスマッチにも感じられるかもしれません。しかし、ネオ・ヒストリア社のマーケティング戦略担当、鈴木健二氏は、今回の起用について次のように語ります。

「令和ロマンのお二人は、高い知性とユーモアを兼ね備え、特にZ世代を中心とした若年層から絶大な支持を得ています。彼らの魅力は、単なる面白さだけではなく、物事の本質を捉え、独自の視点で切り取る知的な側面にあります。歴史という、ともすれば『堅苦しい』『難しい』と敬遠されがちなテーマを、彼らのフィルターを通して紹介することで、これまでリーチできなかった層、特にゲームや歴史に関心の薄かった若年層へのアプローチが可能になると考えました。これは、我々にとって新たな市場開拓に向けた重要な戦略的投資です。」

Z世代へのリーチと「共感」の醸成

ネオ・ヒストリア社が令和ロマンに期待するのは、単なる広告塔としての役割だけではありません。同社は、令和ロマンのYouTubeチャンネルやSNSアカウントを活用した、多角的なプロモーション展開を計画しています。

具体的には、 * ゲームプレイ実況動画: 令和ロマンの二人が実際にゲームをプレイし、その面白さや戦略性を、彼らならではの掛け合いを通じて伝える。 * 歴史解説コラボ: 歴史専門家を交え、ゲームの背景となる「大同江の戦い」や当時の東アジア情勢について、令和ロマンが視聴者目線で疑問をぶつけ、分かりやすく解説するコンテンツ。 * SNS連動キャンペーン: ゲームに関するクイズや、令和ロマンに関連する限定インゲームアイテムの配布などを通じ、ユーザー参加型のインタラクティブな施策を展開。 * 限定イベントへの登壇: ゲームの発売記念イベントやeスポーツ大会（計画中）などにゲストとして登壇し、会場を盛り上げる。

これらの施策を通じて、ネオ・ヒストリア社は、ゲームの認知度向上はもちろんのこと、令和ロマンのファン層をゲームの潜在顧客へと転換させることを狙っています。特に、彼らのファンが持つ「共感力」や「コミュニティ意識」を刺激することで、単なる宣伝効果に留まらない、持続的なエンゲージメントの構築を目指しているのです。

経済アナリストの佐藤明氏は、この戦略を次のように分析します。 「現代のマーケティングにおいて、ターゲット層のペルソナを深く理解し、彼らが信頼を寄せるインフルエンサーとの連携を通じて『共感』を醸成することは、極めて重要なKPI（重要業績評価指標）となりつつあります。今回のネオ・ヒストリア社の試みは、一見大胆に見えますが、令和ロマンという強力なIP（知的財産）の持つ影響力と、歴史コンテンツというニッチながらも根強いファンを持つ市場とのシナジー効果を最大化しようとする、計算された戦略と言えるでしょう。成功すれば、他のゲーム会社や、あるいは異業種の企業にとっても、Z世代攻略の新たなベンチマークとなり得ます。」

歴史コンテンツ市場へのインパクトと今後の展望

近年、ゲーム市場においては、歴史をテーマとした作品が一定の需要を維持しています。しかし、その多くは既存のファン層に向けたものが中心であり、新規ユーザー、特に若年層の獲得が課題とされてきました。

今回の令和ロマンと『大同江の戦い -黎明の攻防-』のコラボレーションは、この課題に対する一つの解を提示する可能性があります。エンターテインメント性の高いアプローチによって歴史への興味関心を喚起し、ゲームというインタラクティブな体験を通じて、より深く、主体的に歴史を学ぶきっかけを提供する。これは、教育的な側面からも注目されるべき動きと言えるでしょう。

もちろん、この戦略が必ずしも成功するとは限りません。令和ロマンのファン層が、必ずしも歴史シミュレーションゲームに関心を持つとは限らず、期待されたほどのコンバージョン（転換）が見られない可能性も指摘されています。また、コアな歴史ファンからは、「エンタメに寄りすぎている」といった批判が出るリスクも考慮しなければなりません。

しかし、変化の激しい現代市場において、既存の枠組みにとらわれない挑戦こそが、新たな価値創造の源泉となります。令和ロマンという異色の「援軍」を得たネオ・ヒストリア社が、「大同江の戦い」という歴史の舞台でどのような「戦果」を挙げるのか。そのROI（投資収益率）を含め、今後の動向が大いに注目されます。このタッグが、ゲーム業界、ひいてはエンターテインメントと教養の融合という領域において、新たなイノベーションの狼煙となるか、引き続き注視していく必要があるでしょう。